Что должно быть на лендинге, чтобы он приносил заявки

Красивый лендинг может не приносить заявок. Я видел это много раз: отличный дизайн, анимации, деньги на рекламу уходят, люди заходят — а заявок нет. Чаще всего причина не в дизайне, а в мелочах.

Первые 5 секунд

Заходя на страницу, человек ищет ответ на один вопрос: «Мне это нужно?». Заголовок должен отвечать именно на него. Заголовок «Инновационные решения» не говорит ничего. «Установим кондиционер у вас дома за 24 часа» — говорит.

• В заголовке — что вы делаете и для кого.
• Под ним — одной фразой: почему именно вы.
• Одна кнопка, которую видно сразу: «Оставить заявку» или «Написать в Telegram».

Сигналы доверия

Доверить деньги незнакомой странице трудно. Человеку нужен сигнал «они настоящие»:

• Фото ваших настоящих работ — а не улыбающиеся люди из интернета.
• Отзывы клиентов — с именем, а по возможности и с фото.
• Адрес, телефон, Telegram — чтобы связаться было легко.
• Цена или хотя бы «от …». Страница без цен часто наводит на мысль «наверное, дорого».

Форма — место, где теряются заявки

Чем длиннее форма, тем меньше людей заполняют её до конца. Чаще всего хватает имени и телефона. Остальное спросите потом, когда будете звонить.

• Полей — 2–3, не больше.
• Номер телефона пусть принимается в любом написании. Подстраивайте формат под человека, а не человека под формат.
• После отправки — понятное сообщение: «Спасибо! Перезвоним в течение 15 минут».
• Заявка пусть сразу приходит к вам — не на почту, а в Telegram.

И конечно — телефон

Большинство тех, кто приходит с рекламы, заходят с телефона. Поэтому сначала проверяйте лендинг на телефоне: легко ли читается текст, удобно ли нажимать кнопку пальцем, быстро ли открывается страница. Страницу, которая грузится пять секунд на мобильном интернете, никто ждать не будет.

Лендинг — не произведение искусства. У него одна задача: довести человека до заявки.